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[Vol.43_Strategy+] 버추얼 이벤트의 ROI 측정법

가상행사, 데이터로 실효성을 증명한다 이벤트 기획자들에게 수익성은 가장 큰 고민거리다. 설상가상으로 감염병이 확산하면서 비대면 구도로의 전환 양상은 수익에 관한 고충을 더욱 깊게 만들고 있다. 대면 행사는 오랜 역사와 경험을 토대로 뚜렷한 수익 모델을 형성해 왔지만, 가상행사는 형편이 다르다. 오프라인 행사의 수익과 지출은 참가자의 행사장 방문에 기반을 둔다. 참가자들이 행사장에서 누릴 수 있는 각종 서비스와 재화에 […]

Vol.43
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[Vol.43_MICE IN MICE] 하이브리드 레볼루션 서밋 (HRS) 아젠다 분석

하이브리드 이벤트의 성공비결? “기본으로 돌아가라” MICE산업에 비대면 시대가 도래하면서 가상 행사에 관한 관심이 뜨겁다. 버추얼(또는 하이브리드) 이벤트가 최근의 주류 반열에 오르면서 미팅 테크놀로지로 활용되는 기술 자체에도 이목이 집중되었다. 그리고 미팅 테크놀로지에 대한 탐험 단계를 넘어, 가상행사를 성공적으로 개최할 수 있는 비결을 묻기 시작하였다. 기술의 세계는 무궁무진하기에 어떤 행사에 어떤 기술을 활용하여 구현할 것인가가 고민이다. 글로벌 […]

Vol.43
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[Vol.43_MICE IN MICE] 버추얼 서울 기반으로 개최한 2020 UIA 라운드테이블 AP

  국제협회연합(Union of International Associations, UIA)은 세계 300여 개 국가의 68,000여 개 회원사를 보유한 국제협회이자 MICE산업과 관련해 중요한 역할을 담당하는 국제기구이다. 올해로 8회를 맞는 ‘UIA라운드테이블(Round Table)’은 UIA의 주요 활동 중 하나로, 유럽과 아시아태평양(Asia Pacific, AP) 지역에서 각각 연 1회씩 이틀에 걸쳐 개최되고 있는 행사이다. 국내에서는 지난 2016년 부산에서 개최된 것에 이어 올해에는 9월 17일부터 18일까지 […]

Vol.43
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가상행사 기획자들이 고민해야 할 4가지 과제

방역을 위한 임시방편 수단 아닌 정기사업으로서의 버추얼 이벤트 많은 협·단체들 사이에서는 버추얼 이벤트의 수익성에 관한 궁금증이 끊이지 않고 있다. 비즈니스 컨설팅 그룹 타고라스(Tagoras)의 보고서에 따르면, 설문조사에 응답한 협·단체 90% 이상이 버추얼 이벤트를 코로나19 감염병 확산에 대응할 핵심적인 사업으로 인식하고 있다. 그러나 이들이 공감한 중요성이 무색하게도 응답자의 절반 이상(60%)은 버추얼 이벤트에 대해 뚜렷한 전략을 세우고 있지 […]

메리어트 그룹의 회복을 위한 새로운 미팅 가이드라인

  메리어트 인터내셔널(Marriott International)이 미팅을 재개하기 위한 새로운 대책들을 발표했다. 글로벌 세일즈 부사장 태미 라우스(Tammy Routh)는 이번 대책은 전문 인력과 미팅 산업의 통찰이 결합된 산물이라고 밝혔다.   신뢰 회복을 위한 대책 매리어트 본보이 이벤트(MarriottBonvoyEvents.com)를 통해 대책에 관한 자료들을 확인할 수 있으며, 여기에는 이벤트 플래너들의 여정을 담은 애니매이션 영상과 주최자 및 참석자들이 미팅을 계획하고 실행하는데 도움이 […]

2019 IBTM World 기술 변화와 밀레니얼 세대에 새롭게 대응하다

2019 IBTM 월드가 2019년 11월 19일부터 21일까지 3일간 바르셀로나 그란비아 전시장(Fira de Gran Via)에서 개최되었다. 이번 전시 부스는 최근 많은 기업과 도시가 주목하는 이슈인 ‘스마트시티(Smart city)’를 중심으로 구성되었다. 각 부스는 모두 저마다의 기술로 지속가능하고 포용적인 스마트시티의 조성에 기여할 제품 및 서비스를 내세웠다. 또한, 이번 IBTM 월드 2019는 밀레니얼 세대의 유입과 테크놀로지 발전으로 인한 산업환경의 변화를 […]

Vol.40
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태국의 국가경제 성장전략 ‘Thailand 4.0’과 연계한 MICE 지원정책

  태국은 최근 경제성장을 위한 국가정책 마스터플랜 ‘Thailand 4.0’을 선언하며 제조업 및 중공업 중심의 산업에서 최첨단 4차 산업혁명 산업으로의 발전을 모색하고 있다. 태국정부는 ‘Thailand 4.0’ 계획의 일환으로 태국의 미래를 책임질 10대 산업(차세대 자동차, 스마트 전자, 의료 관광, 농업 및 생명공학, 미래 식품, 로봇공학, 항공 및 물류, 바이오 연료 및 생화학, 통합의료서비스, 디지털)을 선정하고, 10대 산업의 […]

Vol.34
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혁신적인 이벤트 기획 방식 10가지

성공적인 이벤트를 기획하기 위해서는 기존 형식에 얽매여서는 안 된다. 이벤트 참가자들은 가만히 앉아 전문가의 강연을 듣는 방식의 행사를 더 이상 원하지 않고, 참석자들 서로가 서로에게 배울 수 있는 충분한 기회를 얻기를 원한다. 과거와 달리 혁신적인 이벤트 설계 방식은 이러한 참가자들의 요구와 필요를 충족시키는 데에 가장 큰 초점을 둔다. 혁신적 회의 설계는 기존의 방식들과는 차이가 있기 […]

Vol.33
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MICE 전문가를 위한 글로벌 이벤트, PCMA Convening Leaders 2018

  <목차> PCMA Convening Leaders 개요 Convening Leaders의 꽃, 전문가 교육 세션 내슈빌, 그리고 뮤직시티센터   전문 컨벤션 매니지먼트 협회(Professional Convention Management Association, 이하 PCMA)는 매년 1월 지정된 도시에서 전 세계 MICE 전문가들을 위한 컨퍼런스인 ‘Convening Leaders’를 개최하고 있다. 이번 Convening Leaders는 1월 7일부터 10일까지 4일간 세계적인 데스티네이션으로 떠오르고 있는 미국 내슈빌(Nashville)에서 성황리에 개최되었다. 한 […]

Vol.33
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2018 MICE 분야별 트렌드 BEST 5

새해의 시작은 항상 MICE산업의 미래에 대한 다양한 토론을 불러일으킨다. 어떤 새로운 기술이 있는지, 그것이 산업에 어떠한 영향을 미치게 될 것인지, 행사 참가자들의 니즈는 어떤 방향으로 변화하고 있는지 등 그 리스트는 끝없이 계속 이어진다. 지난 10년 동안 산업은 전에 없는 거대한 변화의 물결을 지나왔다. 이 변화는 한 가지 측면이 아닌 행사 기획 과정의 다양한 분야에서 일어났고, […]

Vol.33
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