가상행사, 데이터로 실효성을 증명한다 이벤트 기획자들에게 수익성은 가장 큰 고민거리다. 설상가상으로 감염병이 확산하면서 비대면 구도로의 전환 양상은 수익에 관한 고충을 더욱 깊게 만들고 있다. 대면 행사는 오랜 역사와 경험을 토대로 뚜렷한 수익 모델을 형성해 왔지만, 가상행사는 형편이 다르다. 오프라인 행사의 수익과 지출은 참가자의 행사장 방문에 기반을 둔다. 참가자들이 행사장에서 누릴 수 있는 각종 서비스와 재화에 […]

사람들이 토론을 하고 아이디어를 교환하기 위해 면대 면으로 만나는 것이 유일한 방법이었던 시절이 있었다. 하지만 기술의 발달로 스카이프, 구글, 페이스타임 등의 새롭고 쉬운 통신 방법을 사용할 수 있게 되면서, 화상 회의 (video meetings) 및 원격 회의(teleconference)가 상용화 되었다. 이런 오늘날의 비즈니스 환경에서 얼굴을 맞대고 만나는 대면회의(Face-to-Face Meetings)의 가치는 종종 간과 되곤 한다. 하지만 Meetings Mean […]

전시회는 단기간동안 현장에서 세일즈가 이루어지고 셀러가 바이어와 직접 만날 수 있는 강력한 네트워킹 도구이자 마케팅 수단이다. 그러나 2015년 리서치업체인 Statista의 조사결과 북미지역의 경우 기업의 마케팅 예산에서 B2B 마케팅(무역 전시회 참가)에 편성되는 예산은 평균 14%에 불과하다고 밝혔다. 이로 인해 전시주최자 입장에서 전시회 참가를 유치하는데 어려움이 있을 수 있으며, 따라서 전시회 주최자들은 객관적으로 전시회 성과를 파악할 수 […]

최근 Exhibit Survey와 Lippman Connects사가 공동으로 시행한 전시주최자 대상 설문조사에 따르면, 참가업체의 투자수익률(ROI) 을 측정하는 것이 주최자에게 가장 큰 도전요소라고 한다. 참가업체의 ROI 측정 및 전시회 참가성과를 향상시킴으로써, 주최자는 행사 의 실질적인 성장기반을 구축하고 성공기회를 확보해 나가고 있다. 전시회에서 참가업체의 재참가율 확보, 전시장 및 스폰서십 영업 확 대, 새로운 성장기회 발견 등과 같은 긍정적인 성과를 […]

미국 컨벤션전문경영자협회(Professional Convention Management Associations, 이하 pcma)가 발간하는 잡지인 CONVENE의 편집장인 미쉘 러셀(Michelle Russell)은 업계 조사결과, 2014년 MICE 시장은 GDP 지표가 서서히 반등한 것과 궤를 같이 하여 그간의 침체에서 서서히 벗어나기 시작한 것으로 나타났다고 이야기하였다. 이번 기사에서는 pcma가 실시한 ‘MICE 시장 설문조사(Meeting Market Survey)’ 결과를 통해 2014년의 MICE 시장에 대한 평가와 향후 MICE 시장 성장전망에 […]

2013/14 호주 MICE산업의 경제적 가치 분석결과 2015년 2월, 호주 비즈니스이벤트위원회(Business Event Council of Australia, 이하 BECA)는 호주 MICE 행사의 경제적 가치를 분석한 『호주 비즈니스이벤트의 가치(The Value of Business Events to Australia)』 보고서를 발간하였다. 이 보고서는 2013-2014년1) 호주에서 개최된 비즈니스이벤트의 경제적 파급효과를 분석한 보고서로, 회의·컨벤션, 전시회, 인센티브 행사 의 개최성과(개최건수, 참가자수, 참가업체수 등)를 집계하고, 행사개최로 인해 […]

사회 각 분야에서 2015년을 전망하는 작업이 빠르게 진행되고 있다. 한 치 앞도 분간하기 어려운 시기인 만큼, 올 한 해에 대한 궁금증을 해소하고 싶어하는 MICE 업계 관계자들도 많을 것이다. 2014년도 글로벌 회의산업의 비즈니스 동향은 어떠했는지, 2015년도에 글로벌 MICE산업을 위협하는 변수가 무엇일지, 앞으로 동 산업의 정책적 동향을 어떠한 방향으로 나아갈 것이고, 이 상황을 표현해 줄 핵심 트렌드는 어떤 […]

[순서] 1. 세계전시산업협회(UFI) 전시회 성과측정 매트릭스 개발을 통한 계량적 성과측정 및 평가체계 구축 2. 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익 분석’ 소프트웨어 개발 및 활용 3. 영국무역투자청(UKTI) 해외 전시회 지원사업(TAP) 성과에 대한 경제성(비용편익) 분석 및 평가 4. 미국, 전시회 성과분석의 3단계 평가모형(3-STAGE MODEL) 구축 참관객의 부스 유치, 직원접촉, 리드창출 효율성의 단계적 분석 […]

2 독일전시산업협회(AUMA) 업체 혼자서도 할 수 있는 ‘전시회 참가성과 비용편익분석’ 소프트웨어 개발 및 활용   세계 최고의 전시산업 국가다운 ‘셀프 전시회 성과분석 및 평가 소프트웨어’ 개발   독일은 국제전시회만 매년 160여 개가 개최되고, 참가하는 바이어 숫자만 1,600만 명에 달하는 세계 최고의 전시산업 국가이다. 전 세계의 수많은 기업이 독일 전시회에 참여하고 있으며, 독일 교역량의 30%가 전시회에서 이루어지고 […]